Disseny de logotip per a Gender Minorities Aotearoa
Gender Minorities Aotearoa (GMA) és l'organització transgènere líder de Nova Zelanda. És gestionada per i per a persones transgènere; incloent-hi persones binàries i no binàries, irawhiti takatāpui i persones transgènere intersexuals.
La visió de GMA és que totes les persones transgènere, incloses les persones binàries, no binàries, intersexuals i irawhiti takatāpui, estiguin empoderades amb una gamma completa d'opcions en tots els aspectes de la seva vida i puguin participar plenament en la societat.
informe del projecte
Gender Minorities Aotearoa ja tenia un logotip provisional, però s'estava trobant amb alguns problemes. El logotip existent, basat en el símbol i la bandera transgènere, era massa detallat, massa genèric i sovint es confonia amb altres organitzacions transgènere. GMA estava preparada per invertir en un logotip únic i fet a mida que realment els representés.
El logotip havia de reflectir que GMA reconeix els Māori com a pobles primers, que atén persones transgèneres que es troben en situació de desavantatge estructural addicional i que els serveis de GMA són disponibles, accessibles i d'alta qualitat.
Com que GMA té dos públics clau, era important que el logotip s'adrecés a tots dos: adults transgènere i professionals del sector sanitari. El disseny havia d'equilibrar la calidesa i l'acostament dels serveis de suport entre iguals amb un aspecte professional i autoritzat per al sector sanitari.
Tot i que s'utilitzaria principalment en línia – per al lloc web de GMA i per als cursos en línia, el logotip també s'imprimiria en fullets, volants i altres recursos. Volien alguna cosa única, senzilla, neta i clàssica, que representés el seu context cultural a Aotearoa.
Gender Minorities ja tenia una marca sòlida pel que fa a la paleta de colors – tons taronja per al seu treball de suport entre iguals i tons blaus per a la seva defensa de l'atenció sanitària, i volien mantenir-los en el futur. També disposaven de fonts existents que volien continuar utilitzant. Així doncs, aquest encàrrec consistia a crear un logotip que complís tots els requisits i que funcionés amb els colors i la tipografia existents.
el procés
Una consideració clau era que el logotip inclogués elements de disseny Māori. GMA ja feia servir alguns patrons i il·lustracions dissenyats per artistes Māori. Aquests eren massa detallats per formar part del logotip, però van servir com a punt de partida útil.
En les nostres discussions inicials es van compartir moltes idees diferents de símbols, des d'un història sobre un korimako 'trans', a la papallona pūriri i a la fulla de la planta kawakawa. Per ampliar el meu coneixement existent de les tradicions de disseny Māori, vaig dur a terme una recerca exhaustiva. En aquest moment també vaig contactar amb el client per confirmar que no volien treballar amb un dissenyador Māori en lloc meu (un neozelandès blanc). Van afirmar que volien treballar específicament amb mi, i vam decidir treballar de manera molt col·laborativa en el disseny, amb el lideratge dels membres Māori de GMA.
Vam explorar un gran nombre de dissenys conceptuals diferents abans de decidir avançar amb un disseny que combinava imatges Māori amb el símbol transgènere dissenyat a la dècada de 1990 per Holly Boswell, Wendy Parker i Nancy R. Nangeroni.
Vam optar per un disseny de mangōpare (tauró capmartell), que representa coratge, força i poder, combinat amb dissenys koiri, que representen l'autocura, l'esplendor i l'autoreflexió — tot plegat ens va semblar molt adient tant per a la tasca que duu a terme Gender Minorities Aotearoa com per a les persones trans que fan ús dels serveis de GMA.
El resultat final incloïa una versió taronja del logotip per als serveis de suport entre iguals, una versió blava per a l'àmbit sanitari i una versió de filigrana en blanc i negre. També es van proporcionar diversos dissenys per garantir la flexibilitat en diferents casos d'ús.
Comentaris del client
És fantàstic! Fins ara només ens ha portat alegria!
— Ahi Wi-Hongi, Gender Minorities Aotearoa
el resultat
