Diseño del logotipo para Gender Minorities Aotearoa
Gender Minorities Aotearoa (GMA) es la principal organización transgénero de Nueva Zelanda. Está dirigida por y para personas transgénero, incluyendo a personas transgénero binarias y no binarias, irawhiti takatāpui e intersexuales.
La visión de GMA es que todas las personas transgénero —incluidas las personas binarias, no binarias, intersexuales e irawhiti takatāpui— puedan empoderarse gracias a una amplia gama de opciones en todos los aspectos de sus vidas y puedan participar plenamente en la sociedad.
informe del projecto
Gender Minorities Aotearoa ya contaba con un logotipo provisional, pero se estaba encontrando con algunos problemas. El logotipo existente, basado en el símbolo y la bandera transgénero, era demasiado detallado y genérico, y a menudo se confundía con el de otras organizaciones transgénero. GMA estaba dispuesta a invertir en un logotipo único y hecho a medida que realmente los representara.
El logotipo debía reflejar que GMA reconoce a los Māori como pueblos originarios, que atiende a personas transgénero que se enfrentan a desventajas estructurales adicionales y que los servicios de GMA están disponibles, son accesibles y de alta calidad.
Dado que GMA tiene dos públicos clave, era importante que el logotipo se dirigiera a ambos: los adultos transgénero y los trabajadores del sector de la salud. El diseño debía lograr un equilibrio entre la amabilidad y la cercanía, necesarias para los servicios de apoyo entre pares, y un aspecto profesional y de autoridad, adecuado para el sector de la salud.
Aunque se utilizaría principalmente en línea —en el sitio web de GMA y en los cursos de capacitación en línea—, el logotipo también se imprimiría en folletos, volantes y otros materiales. Buscaban algo único, sencillo, limpio y clásico, que representara su contexto cultural en Aoteroa.
Gender Minorities ya contaba con una identidad visual bien definida en cuanto a la paleta de colores —los tonos naranjas para su labor de apoyo entre pares y los azules para su defensa de la atención médica— y deseaba mantenerla en el futuro. Además, ya disponía de tipografías que quería seguir utilizando. Por lo tanto, el objetivo de este proyecto consistía en crear un logotipo que cumpliera con todos los requisitos y que, al mismo tiempo, combinara con los colores y la tipografía existentes.
el proceso
Un aspecto clave fue que el logotipo incluyera elementos de diseño Māori. GMA ya utilizaba algunos motivos e ilustraciones diseñados por artistas Māori. Estos eran demasiado detallados para formar parte del logotipo, pero sirvieron como un punto de partida útil.
En nuestras conversaciones iniciales se compartieron muchas ideas diferentes sobre los símbolos, desde un hstoria sobre un korimako «trans», la polilla pūriri y la hoja de la planta kawakawa. Para ampliar mis conocimientos sobre las tradiciones de diseño Māori, llevé a cabo una investigación exhaustiva. En ese momento también consulté con el cliente para confirmar que no preferían trabajar con un diseñador Māori en lugar de conmigo (un neozelandés blanco). Me confirmaron que específicamente querían trabajar conmigo, y decidimos trabajar de manera muy colaborativa en el diseño, bajo el liderazgo de los miembros Māori de GMA.
Analizamos una gran cantidad de bocetos conceptuales diferentes antes de decidir seguir adelante con un diseño que combinaba imágenes Māori con el símbolo transgénero creado en la década de 1990 por Holly Boswell, Wendy Parker y Nancy R. Nangeroni.
Nos decidimos por un diseño de mangōpare (tiburón martillo), que representa el valor, la fuerza y el poder, combinado con motivos de koiri, que simbolizan el cuidado personal, el florecimiento y la autorreflexión; todo ello nos pareció muy apropiado tanto para la labor que realiza Gender Minorities Aotearoa como para las personas trans que utilizan los servicios de GMA.
El resultado final incluyó una versión en naranja del logotipo para los servicios de apoyo entre pares, una versión en azul para el ámbito de la salud y una versión en blanco y negro con marca de agua. También se proporcionaron varios diseños, con el fin de garantizar la flexibilidad para diversos casos de uso.
Comentarios del cliente
«¡Es genial! ¡Hasta ahora solo nos ha dado alegrías!»
— Ahi Wi-Hongi, Gender Minorities Aotearoa
el resultado
